观看直播时的“砍手”已成为许多人的新在线购物方法。根据行业研究机构AI Media Consulting发布的报告，2019年中国的在线直播用户将超过5亿，接受采访的直播用户中有40％将选择购买明星推荐的产品或在线红色电子商务直播。根据淘宝直播发布的数据，2018年淘宝直播引导交易额超过1000亿元，带来的商品增长率同比接近400％，可供购买的商品数量超过60万。
在2019年，实时交付将成为所有主要电子商务公司的主要营销部分。淘宝，京东，木鱼街，快车道，抖音和微拼都将加入这一新的电子商务轨道。蘑菇街创始人兼董事会主席陈琦认为，通过直接广播，消费者可以对商品的形式和功能有更全面，更深入的了解。此外，超级交互性也是电子商务现场直播的显着优势。
“现场直播不仅带来了很高的转换率，而且带来了“两升一滴”，即提高了销售量，满意度，咨询量减少了，减轻了客户服务压力。” Sema电子商务副总经理蔡一帆表示。
目前，直播形式几乎涵盖了化妆品，服装，食品，家用，数码家电，汽车等所有行业。在主播群体中，品牌和商家设立了自己的直播室，另一个是专业主播。专业锚来自不同行业，并使用专业知识为消费者选择和推荐产品，从而在消费领域形成权威性的声音并影响消费者。
