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威尼斯人线上娱乐:品牌命运不同的重要原因之一

时间:2020/11/14 10:29:36   作者:   来源:   阅读:0   评论:0
内容摘要:剪刀和刀行业可能是最鲜明的例子。“北有王马子,南有张小泉。”还有一句:“曹政兴在中间”。大多数人现在可能不熟悉这个名字。曹正兴的菜刀也火爆了一段时间,早已停产,在市场上也很难找到踪迹。今年7月,近年来一直活跃在市场上的张小泉也申请在创业板上市。品牌管理意识的强弱是导致品牌命运不同的重要原因之一。二十年前,张晓泉和许多老...

剪刀和刀行业可能是最鲜明的例子。“北有王马子,南有张小泉。”还有一句:“曹政兴在中间”。大多数人现在可能不熟悉这个名字。曹正兴的菜刀也火爆了一段时间,早已停产,在市场上也很难找到踪迹。今年7月,近年来一直活跃在市场上的张小泉也申请在创业板上市。

品牌管理意识的强弱是导致品牌命运不同的重要原因之一。二十年前,张晓泉和许多老字号一样,被大量的假冒伪劣产品所困。张晓泉的选择是坚决整顿市场、兼并、诉讼,虽然代价高昂,但也坚决维护自己的品牌美誉度。一些老字号对此反应迟缓,导致很多消费者使用假冒产品后品牌认同度急剧下降,陷入“低销售-低收入-贫品牌经营”的恶性循环。

第二个问题,中国并不是唯一的“老字号”。为什么很多西方发达国家的老字号越来越大,仍然占据着行业潮流的主导地位,而中国的老字号却很少发展成大品牌,往往成为“怀旧复古”的代名词?

看看剪刀刀行业,中国有张小泉,德国有ZWILLING。前者建于1628年,后者生于1731年。虽然相差100多年,但都是当之无愧的老字号。然而,中威厨具已经是国际厨具行业的巨头。虽然张晓泉在中国做得很好,但他仍然是一家年利润不到1亿元的小公司。



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